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奈瑞儿借直营式扩张 巩固主流地位

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-12-22  来源:中国美容行业网  作者:小赵  浏览次数:1674
核心提示:在更讲究本地优势的美容院行业,外资们似乎有很多束缚,而奈瑞儿等本土品牌则纷纷通过攻城略地进行二次扩张。作为全国最具规模、最为专业的直营连锁企业之一,奈瑞儿塑身美颜连锁股份有限公司遍布广东省各中心城市,直营连锁店近百家,全省营业面积超过40000平方米。对于未来的市场计划,奈瑞儿相关负责人日前接受信息时报记者采访时表示,奈瑞儿将继续以直营方式扩大店面数量,占领终端市场,巩固本土品牌在此竞争格局中的市场主导地位。
 连锁美容品牌主导市场

    业界分析指出,美容连锁机构从无到有,很快就掀起美容院市场的一股浪潮,无论从商家的投资规模,还是消费者的接受能力,在最近两三年已经是连锁美容品牌竞争天下,集团化、规模化的美容院经营模式是大势所趋。

    奈瑞儿塑身美颜连锁股份有限公司相关负责人也称,目前奈瑞儿共有60多家店,遍布广东省各中心城市,拥有近百名国内外高级美容顾问及国家级营养师,上千名专业美容技师,全省营业面积超过40000平方米,每天服务顾客3000人次。同时业绩每年都在稳定上涨,新店计划也一直在进行中,“目标今年的店铺数将达65家”。该负责人强调,奈瑞儿以直营方式开店,每家店的店铺面积都要超过500平方米,因此相对于加盟开店的速度,奈瑞儿的开店速度是很快的。

    正由于连锁品牌的影响力,2007年,奈瑞儿被全国工商联评为“中国美容化妆品业连锁百强企业”、“中国美容化妆品业优质服务美容院”;2008年,奈瑞儿获得“中华美业十佳民族品牌”、“中华美业十大美容会所”;2009年,奈瑞儿再获“最受信赖健康消费品牌奖”、“最受消费者推崇奖”、“顾客满意服务明星单位”等多项行业奖项。

    直营连锁考验企业实力

    一旦加盟商出现问题,将可能对品牌商形成致命的影响,正因为此,越来越多的美容品牌选择以直营方式进行连锁经营,但是直营模式却对企业管理实力提出挑战。而奈瑞儿就在此方面做出了行业表率。

    奈瑞儿相关负责人指出,直营模式下,所有店面由总部集中领导、统一管理,并实行统一核算,各直营连锁店经理是雇员而不是所有者,并实行标准化经营管理,这样能更好地控制服务质量。“直营连锁要求企业有一个严密的管理体系,包括培训、教育、促销政策等方面”。他表示,奈瑞儿在完善管理体系上投入了许多人力物力,尤其值得一提的是规范服务的奈瑞儿美容培训基地。

    据介绍,该教学面积高达13000平米的奈瑞儿培训学院,是目前中国美容行业规模最大的企业内部培训基地,被誉为“中国美容业技术人才的摇篮”。“每一名技师、每一名员工都要通过专业知识培训、实践锻炼,以及数次严格考核后方可上岗。而对员工的在职培训,企业则更为重视,并将在职培训导入日常管理之中,让在职培训始终伴随每一位员工就业的全过程,确保顾客在任何一个城市、任何一家奈瑞儿店,都会享受到一样诚信的服务、一样满意的效果。”

    业界认为,从更便于管理及品牌建立的角度来看,越来越多的企业会选择直营式连锁。一是随着人们对美容品位和质量的要求不断提升,有实力有技术有规模的大型美容连锁机构才是发展的热点;二是国家有关部门正在大力整顿规范美容市场,美容行业重新整合的时代已经到来,直营式连锁更容易管理及规范品牌的发展。

 
 
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